ครั้งที่สอง การวางตำแหน่งแบรนด์และการจับคู่สไตล์ของถ้วยกระดาษไอศกรีม
ก. แนวคิดพื้นฐานและบทบาทของการวางตำแหน่งแบรนด์
การวางตำแหน่งแบรนด์หมายถึงการวางตำแหน่งและการวางแผนที่ชัดเจนของแบรนด์ของบริษัทโดยอิงจากความต้องการของตลาด สถานการณ์ของคู่แข่ง ตลอดจนข้อดี คุณลักษณะ และปัจจัยอื่นๆ ของบริษัท วัตถุประสงค์ของการวางตำแหน่งแบรนด์คือเพื่อให้ผู้บริโภครับรู้และไว้วางใจในแบรนด์อย่างเพียงพอ และทำให้แบรนด์โดดเด่นในการแข่งขันทางการตลาดที่รุนแรงได้ การวางตำแหน่งแบรนด์จำเป็นต้องพิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น กลุ่มเป้าหมาย ความสามารถในการแข่งขันหลัก และการนำเสนอคุณค่าของแบรนด์
การวางตำแหน่งแบรนด์สามารถช่วยให้องค์กรต่างๆ สร้างภาพลักษณ์ที่ถูกต้องได้ และสามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และชื่อเสียง ความภักดีของผู้บริโภค และการรับรู้ถึงแบรนด์ได้
B. วิธีการกำหนดรูปแบบและคุณค่าของถ้วยกระดาษไอศกรีม
การวางตำแหน่งแบรนด์สามารถกำหนดทิศทางสำหรับสไตล์และคุณค่าของถ้วยไอศกรีมได้ องค์กรต่างๆ สามารถรวมภาพลักษณ์ของแบรนด์และการนำเสนอคุณค่าเข้ากับการออกแบบถ้วยไอศกรีมได้ ด้วยเหตุนี้จึงสามารถปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์และมอบประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ดีแก่ผู้บริโภค
ในการกำหนดสไตล์ของถ้วยกระดาษไอศกรีมจำเป็นต้องคำนึงถึงการวางตำแหน่งแบรนด์และกลุ่มเป้าหมายของผู้บริโภคด้วย ถ้วยกระดาษไอศกรีมแต่ละยี่ห้อควรมีสไตล์การออกแบบที่แตกต่างกันเพื่อให้เข้ากับเอกลักษณ์และสไตล์ของแบรนด์ ในส่วนของสไตล์สามารถเลือกได้ระหว่างสไตล์เรียบง่ายและทันสมัย รวมถึงสไตล์น่ารักและน่าสนใจ ขึ้นอยู่กับตำแหน่งและกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์
องค์กรต่างๆ ยังสามารถกำหนดรูปแบบและคุณค่าของแบรนด์ของตนผ่านองค์ประกอบของการพิมพ์ถ้วยกระดาษ โลโก้ รูปภาพ ข้อความ และสีของแบรนด์สามารถเชื่อมโยงกับคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ รสชาติ ฤดูกาล หรือเทศกาลทางวัฒนธรรมได้ ตัวอย่างเช่น ในวันคริสต์มาส คุณสามารถเพิ่มองค์ประกอบต่างๆ เช่น ต้นคริสต์มาสและของขวัญเพื่อทำให้ถ้วยไอศกรีมสื่อถึงความรู้สึกได้มากขึ้น
ค. เปรียบเทียบรูปแบบถ้วยกระดาษไอศกรีมจากแบรนด์ต่างๆ
สไตล์ของถ้วยกระดาษไอศกรีมจากหลากหลายแบรนด์สามารถสะท้อนถึงภาพลักษณ์และสไตล์ของแบรนด์ได้ ตัวอย่างเช่น ถ้วยไอศกรีมของ Häagen-Dazs ใช้สไตล์การออกแบบที่เรียบง่ายและทันสมัย ใช้การแรเงาสีขาวและแบบอักษรสีดำ และเน้นความละเอียดอ่อนและพื้นผิว ถ้วยกระดาษไอศกรีมของ Sprite ใช้สไตล์การออกแบบที่น่ารัก โดยมีตัวการ์ตูนเป็นองค์ประกอบของการออกแบบ สร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่มีชีวิตชีวาและน่าสนใจ
แบรนด์อื่นๆ เช่น Dilmo และ Baskin Robbins ก็นำองค์ประกอบการพิมพ์ถ้วยที่สะดุดตาและสนุกสนานมาใช้เช่นกัน ที่สามารถตอบสนองรสนิยมและความสวยงามของผู้บริโภคกลุ่มต่างๆ
การจับคู่ตำแหน่งแบรนด์กับสไตล์ถ้วยไอศกรีมสามารถรวมภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้ และสามารถปรับปรุงมูลค่าและการมองเห็นแบรนด์ได้ นอกจากนี้ยังสามารถนำประสบการณ์ผู้บริโภคและผู้ใช้ที่ดีขึ้นมาสู่ผู้บริโภคอีกด้วย
