II. การวางตำแหน่งแบรนด์และการจับคู่สไตล์ของถ้วยกระดาษไอศกรีม
ก. แนวคิดพื้นฐานและบทบาทของการวางตำแหน่งแบรนด์
การวางตำแหน่งแบรนด์ หมายถึง การวางตำแหน่งและการวางแผนแบรนด์ของบริษัทอย่างชัดเจน โดยพิจารณาจากความต้องการของตลาด สถานการณ์ของคู่แข่ง ข้อได้เปรียบ ลักษณะเฉพาะ และปัจจัยอื่นๆ ของแบรนด์ จุดประสงค์ของการวางตำแหน่งแบรนด์คือการทำให้ผู้บริโภครับรู้และไว้วางใจในแบรนด์อย่างเพียงพอ และทำให้แบรนด์โดดเด่นท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรง การวางตำแหน่งแบรนด์จำเป็นต้องพิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น กลุ่มเป้าหมาย ความสามารถในการแข่งขันหลัก และคุณค่าที่แบรนด์นำเสนอ
การวางตำแหน่งแบรนด์สามารถช่วยให้องค์กรสร้างภาพลักษณ์ที่ถูกต้อง และเพิ่มการรับรู้และชื่อเสียงของแบรนด์ ความภักดีของผู้บริโภค และการรับรู้ถึงแบรนด์
ข. วิธีการกำหนดรูปแบบและมูลค่าของถ้วยกระดาษไอศกรีม
การวางตำแหน่งแบรนด์สามารถกำหนดทิศทางของสไตล์และคุณค่าของถ้วยไอศกรีมได้ องค์กรต่างๆ สามารถผสานภาพลักษณ์และคุณค่าของแบรนด์เข้ากับการออกแบบถ้วยไอศกรีมได้ ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์และมอบประสบการณ์การช้อปปิ้งที่ดีให้กับผู้บริโภค
การเลือกรูปแบบของถ้วยกระดาษไอศกรีม จำเป็นต้องพิจารณาถึงตำแหน่งของแบรนด์และกลุ่มเป้าหมาย ถ้วยกระดาษไอศกรีมแต่ละยี่ห้อควรมีดีไซน์ที่แตกต่างกันเพื่อให้สอดคล้องกับเอกลักษณ์และสไตล์ของแบรนด์ ในส่วนของสไตล์นั้น สามารถเลือกได้ระหว่างสไตล์เรียบง่าย สไตล์โมเดิร์น หรือสไตล์น่ารักและน่าสนใจ ซึ่งขึ้นอยู่กับตำแหน่งของแบรนด์และกลุ่มเป้าหมาย
องค์กรต่างๆ ยังสามารถกำหนดรูปแบบและคุณค่าของแบรนด์ผ่านองค์ประกอบต่างๆ ของการพิมพ์แก้วกระดาษได้ โลโก้ รูปภาพ ข้อความ และสีสันของแบรนด์สามารถเชื่อมโยงกับคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ รสชาติ ฤดูกาล หรือเทศกาลทางวัฒนธรรมได้ ยกตัวอย่างเช่น ในช่วงคริสต์มาส สามารถเพิ่มองค์ประกอบต่างๆ เช่น ต้นคริสต์มาสและของขวัญ เพื่อสร้างความรู้สึกดีๆ ให้กับแก้วไอศกรีมได้
ค. การเปรียบเทียบรูปแบบถ้วยกระดาษไอศกรีมของแต่ละแบรนด์
รูปแบบของถ้วยกระดาษไอศกรีมจากแบรนด์ต่างๆ สะท้อนภาพลักษณ์และสไตล์ของแบรนด์ได้อย่างลงตัว ยกตัวอย่างเช่น ถ้วยไอศกรีมของ Häagen-Dazs นำเสนอดีไซน์ที่เรียบง่ายและทันสมัย ใช้โทนสีขาวและตัวอักษรสีดำ เน้นความละเอียดอ่อนและพื้นผิวสัมผัส ขณะที่ถ้วยกระดาษไอศกรีมของ Sprite นำเสนอดีไซน์น่ารัก โดดเด่นด้วยตัวการ์ตูน ช่วยสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่สดใสและน่าสนใจ
แบรนด์อื่นๆ เช่น Dilmo และ Baskin Robbins ก็ได้นำองค์ประกอบการพิมพ์แก้วที่สะดุดตาและสนุกสนานมาใช้เช่นกัน ซึ่งสามารถตอบสนองรสนิยมและสุนทรียศาสตร์ของผู้บริโภคแต่ละกลุ่มได้
การวางตำแหน่งแบรนด์ให้สอดคล้องกับสไตล์ของถ้วยไอศกรีมจะช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ และเพิ่มมูลค่าและการมองเห็นของแบรนด์ อีกทั้งยังมอบประสบการณ์ที่ดีขึ้นให้กับผู้บริโภคและผู้ใช้อีกด้วย
